Введение

В марте 2022 года австрийская группа Raiffeisen Bank International (RBI), материнская структура российского Райффайзенбанка, объявила о намерении свернуть бизнес в России. В связи с этим Райффайзенбанк принимает ряд мер, включая сокращение своей деловой активности и регистрацию новых логотипов в Федеральной службе по интеллектуальной собственности.

Факты и предпосылки

Райффайзенбанк подал заявки на регистрацию четырех новых товарных знаков: двух знаков «R Bank» и двух знаков «R Банк» в фирменных цветах банка. Банк объяснил регистрацию нового логотипа обновлением одного из ранее действовавших. В базе Роспатента уже имеется старый логотип «R Connect», который также принадлежит Райффайзенбанку и выполнен в том же стиле и цветах, что и новые логотипы.

Планы RBI свернуть бизнес в России и выделить активы в отдельный бизнес могут быть связаны с регистрацией новых логотипов Райффайзенбанка. Ожидается, что после ребрендинга банк будет называться «R-банк», а новый логотип будет использоваться в мобильном приложении, банкоматах и информации об услугах.

Исторические примеры

Такие ситуации, когда банк проводит ребрендинг перед сокращением своей деятельности или уходом с рынка, не являются уникальными. Приведем несколько исторических примеров подобных событий.

Пример 1: Lehman Brothers

В 2008 году американский инвестиционный банк Lehman Brothers столкнулся с серьезными финансовыми проблемами, что привело к его банкротству. Перед объявлением о банкротстве банк провел ребрендинг и изменение своего логотипа. Это было сделано в попытке сохранить деловую репутацию компании и внести обновления перед возможным продажей активов и уходом с рынка.

Пример 2: Bank of Cyprus

В 2013 году крупнейший банк Кипра, Bank of Cyprus, столкнулся с серьезными финансовыми трудностями, вызванными экономическим кризисом на острове. Банк провел ребрендинг, включая изменение логотипа, перед сокращением своей деятельности и реструктуризацией активов в рамках плана спасения банка.

Варианты развития событий

Существует несколько вариантов развития событий в связи с регистрацией новых логотипов Райффайзенбанка. Один из вариантов - проведение ребрендинга и изменение названия банка на «R-банк», что может быть связано с планами RBI покинуть российский рынок. Другой вариант - использование новых логотипов в качестве дополнительных вариантов для продвижения определенных услуг или продуктов банка. Также возможен вариант, когда регистрация новых логотипов является просто процедурой обновления действующих товарных знаков банка без изменения его стратегии и деятельности.

Мнение автора

Судя по предоставленным фактам, регистрация новых логотипов Райффайзенбанка может быть связана с его планами на проведение ребрендинга и изменение названия банка на «R-банк». Это может быть обусловлено намерениями RBI свернуть бизнес в России и выделить активы в отдельный бизнес. Проведение ребрендинга может помочь банку сохранить деловую репутацию и обновить свой образ в свете изменений на рынке.

Выводы

Регистрация новых логотипов Райффайзенбанка является одним из шагов, которые банк предпринимает в связи с планами свертывания бизнеса в России. Варианты развития событий могут быть различными, включая проведение ребрендинга и изменение названия банка, использование новых логотипов для продвижения определенных услуг или продуктов, а также простую процедуру обновления действующих товарных знаков. Окончательное решение будет зависеть от стратегических планов Райффайзенбанка и его материнской структуры RBI.