В августе 2023 года американская компания Phillips-Van Heusen (PVH) передала управление своим российским подразделением местному топ-менеджменту. Это событие вызвало значительный интерес со стороны бизнес-сообщества и аналитиков. В данной статье мы рассмотрим факты, предпосылки, исторические примеры, варианты развития события, а также выскажем свое мнение и сделаем выводы.

Факты

Согласно данным ЕГРЮЛ, компания "Пивиэйч Б.В.", владеющая брендами Tommy Hilfiger и Calvin Klein, была переименована в "Ритейл Экселенс", а новым учредителем стал Денис Щукин. Ранее он занимал должность директора розничной сети PVH в России и имел опыт работы в Adidas. Компания PVH объявила о приостановке работы своих магазинов в России и Беларуси в марте 2022 года после начала военной операции на Украине.

Под управлением российского подразделения PVH находилось более 150 магазинов, включая работавшие по франшизе. Расходы PVH в связи с прекращением деятельности в России составили более $50 млн. Эксперты отмечают, что российский рынок по-прежнему интересен для PVH, но компания может столкнуться с ограниченными ресурсами на развитие сети и ростом стоимости товаров из-за скачков курса рубля и трудностей с логистикой.

Предпосылки

Передача управления российским подразделением PVH местному топ-менеджменту может быть обусловлена несколькими предпосылками. Во-первых, начало военной операции на Украине создало нестабильность и риски для бизнеса иностранных компаний в России. Приостановка работы магазинов PVH была одним из вариантов снижения рисков в такой ситуации.

Во-вторых, передача управления местному топ-менеджменту может быть связана с желанием PVH сохранить возможность для возвращения на российский рынок в будущем. Такой формат позволяет компаниям формально уйти с рынка, но сохранить контроль и возможность для возврата при улучшении ситуации.

Исторические примеры

История знает несколько примеров, когда иностранные компании передавали управление своим подразделениям местным топ-менеджментом. Один из таких примеров - компания McDonald's, которая в 2017 году передала управление своими ресторанами в России группе "Девелоперская группа" Аркадия Новикова. Это позволило McDonald's сохранить бренд и присутствие на рынке, при этом снизив свои риски.

Другим примером является компания Carlsberg, которая в 2012 году передала управление своим российским подразделением местному топ-менеджменту. Это было связано с изменением стратегии компании и снижением рисков в нестабильной экономической ситуации.

Разные варианты развития события

Передача управления российским подразделением PVH местному топ-менеджменту может иметь несколько вариантов развития. Вариант №1 - "Ритейл Экселенс" продолжит управлять бывшими магазинами PVH, развивая бренды Tommy Hilfiger и Calvin Klein в России. Вариант №2 - компания может столкнуться с ограниченными ресурсами на развитие сети и ростом стоимости товаров из-за скачков курса рубля и сложностей с логистикой, что может привести к снижению позиций брендов на российском рынке.

Мнение автора

На мой взгляд, передача управления российским подразделением PVH местному топ-менеджменту является разумным шагом в условиях нестабильности и рисков на российском рынке. Это позволит сохранить присутствие брендов Tommy Hilfiger и Calvin Klein в России и сохранить возможность для возвращения при улучшении ситуации. Однако, компания может столкнуться с ограниченными ресурсами и сложностями в логистике, что может повлиять на ее позиции на рынке.

Выводы

Передача управления российским подразделением PVH местному топ-менеджменту является значимым событием на российском рынке. Это позволяет компании сохранить возможность для возвращения и снизить риски в нестабильной экономической ситуации. Однако, ограниченные ресурсы и сложности в логистике могут стать препятствием для развития брендов Tommy Hilfiger и Calvin Klein в России.