Введение

Бывшее подразделение немецкой компании Tchibio GmbH, "Чибо СНГ", приняло решение о смене своего названия на ООО "Тибио". Вместе с этим будет запущен новый зонтичный бренд Tibio. Об этом стало известно из письма компании к торговым сетям и презентации нового бренда.

Информация о предстоящих изменениях

По информации из презентации, дизайн упаковки будет сохранять "максимальную преемственность", при этом рецептура кофе и технология его производства останутся без изменений. Запуск нового бренда Tibio начнется в конце 2023 года, по мере вывода из обращения старой упаковки.

Детали планируемой смены бренда

Более того, логотип Tibio будет держать схожую стилистику со старым брендом. Оригинальные названия линеек кофе - Gold Selection и Gold Mokka - сохранятся, в то время как линейка Exclusive будет переименована в Arabica Exclusive. К концу текущего года ожидается запуск в премиум-сегменте зернового кофе Tibio Barista в упаковке по 1 кг.

История и контекст события

"Чибо СНГ" было подразделением немецкой Tchibo GmbH. Компания производила кофе на фабрике в Нижегородской области и импортировала часть продукции. С августа 2022 года владельцем "Чибо СНГ" стало ООО МВК гендиректора "Чибо СНГ" Михаила Ковалевского.

В сентябре компания "Платформа ОФД" подсчитала, что в России за семь лет цена чашки кофе объемом 150–200 мл выросла на 118%. Средняя цена на чашку кофе (150–200 мл) в заведениях общепита в августе—сентябре 2023 года составила 166 руб., что на 11% выше, чем в 2022 году, и на 118% выше уровня 2016 года.

Отзыв экспертов

Как считают эксперты, с учетом передачи Tchibo бизнеса в России топ-менеджменту, немецкая компания, скорее всего, знает о смене названия. Они также полагают, что адаптация уже известного бренда позволит сохранить дистрибуцию, исключив присутствие флагманской марки Tchibo на рынке России.

Заключение

Смена названия "Чибо СНГ" на "Тибио" является важным шагом в развитии этой компании. Это может привести к сохранению и даже усилению ее позиций на рынке кофе в России, благодаря узнаваемому дизайну упаковки и бренду, а также сохранению привычной рецептуры и технологии производства кофе.