Президент и управляющий партнер Inventive Retail Group (IRG), Тихон Смыков, объявил о серьезных изменениях в позиционировании, логотипе и названии компании. Новость была озвучена на открытии нового магазина сети restore: на улице Неглинная 8/10 в Москве. Отныне в обновленных магазинах можно будет приобрести не только продукцию Apple, но и широкий ассортимент товаров различных производителей, таких как фены, "умные" браслеты и часы для спорта, "умные" весы, аксессуары для животных, колонки и многое другое.

Смена позиционирования также отразится на логотипе и оформлении магазинов. Розово-черный логотип re: Store с двоеточием посередине будет заменен на черно-белый логотип restore: с двоеточием в конце. Магазины также станут более просторными, площадь которых составит 150-200 квадратных метров, в сравнении с текущими магазинами, которые в среднем имеют площадь 100 квадратных метров.

Компания планирует обновить стиль по всей сети в течение года.

Ответственность за ребрендинг, логотип и внутреннюю архитектуру бренда лежала на креативных агентствах ONY и Signal, которые ранее работали над ребрендингом других компаний, таких как МТС, видеосервис Start и обувная сеть EKONIKA. При этом не было раскрыто точную сумму инвестиций в ребрендинг и изменение стиля.

Смыков отметил, что магазины будут постепенно переводиться на новый стиль, используя имеющийся маркетинговый бюджет. Изменение концепции начнется с наиболее прибыльных магазинов, затем будет распространяться на новые точки, заменяя старые.

Главной причиной изменения позиционирования стала ситуация, вызванная началом военной операции на Украине в феврале 2022 года. Ранее сеть имела жесткие обязательства перед Apple, но после изменений на рынке эти обязательства исчезли. IRG видит больше возможностей в расширении ассортимента и предложении новых категорий товаров клиентам.

Компания IRG также показала сильные показатели после изменений в одном из своих магазинов, включая увеличение трафика покупателей и интерес к новым категориям товаров.

Всего в сети restore: насчитывается 90 магазинов. Компания IRG развивает точки продаж в разных сегментах рынка, включая электронику, спортивные товары, товары для детей и моду. Кроме restore:, в группу входят такие розничные сети, как Samsung, "Мир Кубиков", Streat Beat, Hiker, UNOde50 и "Румиком".

Изменения в restore: являются первыми в истории компании и отражают стратегическое желание расширить свою деятельность и стать не просто магазином гаджетов, а окном в мир технологий. Сеть будет предлагать широкий ассортимент товаров различных брендов, чтобы удовлетворить потребности своих клиентов.