Российский сотовый оператор Tele2 объявил о том, что не будет продлевать лицензию шведского холдинга на использование бренда. До конца года компания планирует представить новое название и логотип.

Срок действия лицензии шведской Tele2 AB истекает 31 декабря 2024 года. В пресс-службе российского оператора заявили, что уже подготовили проект, который "сохраняет преемственность с текущим брендом". Подчеркнули, что при разработке концепта компания стремилась сохранить связь с прежним брендом.

В марте 2013 года Tele2 AB продала свою российскую "дочку" группе ВТБ и предоставила право на использование бренда сроком на 10 лет. В феврале 2020 года сотового оператора приобрел "Ростелеком".

В сентябре 2023 года правительство Швеции запретило Ericsson поставлять оборудование в Россию. Tele2 через Арбитражный суд Москвы требовал от Ericsson поставить оборудование в рамках заключенного договора, выплатить неустойку в 4,1 млрд евро и взыскать астрент. Суд признал обязательства по поставке оборудования утратившими силу.

Tele2 уже разработала новую концепцию бренда. При этом компания рассчитывает сохранить преемственность с текущим брендом. Так, в позиционировании нового бренда останется все лучшее, что есть в наследии Tele2 – уход от шаблонных решений, стремление предугадывать ожидания клиента и создавать понятный и честный продукт.

Последний раз Tele2 обновляла бренд в январе 2017 года: оператор изменил свой слоган и фирменный стиль, представив коммуникационную платформу "Другие правила".

Tele2 работает в России с 2003 года, оказывая услуги в 69 регионах страны, включая Москву и Московскую область. По итогам 2023 года абонентская база оператора составила 48,1 млн пользователей.